stratégie de marque
| Cela fait déjà 10 ans que les codes traditionnels de promotion ont été bouleversés (internet, crises, mondialisation, climat/écologie) et que l'on constate que les vieilles recettes ne fonctionnent définitivement plus (l'étude TNS/Sofres d'Octobre 2010 sur l'impact de la publicité sur la société française qui indique clairement que "la publicité est une source d'ennui" pour plus de 80% des personnes interrogées, elles n'étaient plus que 47% à lui "prêter attention", enfin 34% s'avouaient même "publiphobes"...). Alors, que fait-on ? |
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| Ne rien faire c'est perdre d'avance et l'enthousiasme peut devenir dangereux, car si le contexte économique ultra concurrentiel (voire saturé) oblige désormais les PME à se démarquer fortement les unes des autres, souvent le public ne comprend pas ou accepte mal qu'elles quittent leur cadre d'expression traditionnel, transgression parfois même vécue comme une agression. De plus, au niveau local ce nécessaire re-positionnement est souvent renforcé par la proximité commerciale et géographique de vos concurrents. |
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| Quel message porte votre marque ? Comment devrait-elle être perçue, par qui, et comment cet objectif peut-il être atteint ? Quels bénéfices vos produits procurent-ils ? Est-ce assez visible ? Quels sont vos atouts concurrentiels ? Sont-ils uniques ? C'est sur toutes ces questions que nous penchons notre réflexion. Vous aussi appuyez-vous sur nos compétences, notre expérience, notre créativité et bénéficiez d'une avance décisive sur vos concurrents, n'hésitez pas à nous contacter pour + d'informations. |
